身处大数据爆发的时代，市场营销可谓是商品经济的风向标。随着对该专业优质人才的需求越来越大，就业前景和薪资也越来越“不可同日而语”。

更不用说市场营销是美国工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，全美约四分之一的工作都是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。

对于这样的“白富美”目标，追求难度和竞争激烈程度必然不小，想临阵抱佛脚绝对是没戏，老老实实看一下全方位解读才是明智的选择！

市场营销的过去

在传统4P理论的基础上，过去的市场营销专业，学习和从事的内容主要为：市场策略、预算管理、渠道管理、市场推广等侧重于宏观性、应用性的内容。比如说：

信息来源方面：线下数据，来源于企业自身的CRM数据和第三方分析报告 (如美国国际数据集团, 各行业分析报告)；

分析工具方面：主要学习、利用SPSS/SAS；

产品规划方面：企业每年会制定Roadmap表（产品规划），用于规划企业的产品销售进程；

营销推广方面：快消类企业往往将年度预期销售额的3%规划为市场推广预算，并根据品牌定位的不同和市场宏观分析预算，将预算分配于不同的推广渠道，然后进行央视招标与广告公司签订合作框架等等工作；

渠道建设方面：在不同的领域发展几家总代理，并通过渠道销售支持二级或三级代理商；将区域市场预期新增销售额的30%作为销售渠道建设预算。

市场营销的现状和趋势

随着数字化发展，市场营销的关键词已经从宏观、应用，发展为精准、分析。相比传统方式，现阶段的产品更新更快、渠道扁平化、推广手段多样化。

并且，信息来源也有了极大地丰富，比如：线上、线下数据，更广泛的第一方、第三方数据来源（IDG、Google、阿里巴巴、百度、艾瑞等等)。除此之外，分析工具也更加复杂，如SPSS、Google Analytics、Hadoop等等。

而未来的时代，依然属于大数据时代，不仅是大公司，甚至中小型企业，也能通过大数据获益，让营销决策更精准、更高效。

市场营销专业的前景

大部分国内的留学党，都会很关心申请者专业的就业前景，就像开篇说到的，市场营销专业的就业发展前景相对于商科其它专业将会更为乐观。

除了因为上述种种大好的发展现状，也因为营销模式的变革，以及更多的中小型企业对市场营销人才的需求，将导致更多的中国学生将申请市场营销专业。

同时，也将会有更多的美国学校将开设市场营销专业，如2015年范德堡大学新增了MSM（市场营销学理学硕士）专业。

当然，伴随而来的，申请难度也将会提升。未来的市场营销专业，将更看重申请的数学、计算机、分析能力或者相关工作经验。建议有申请意向的同学们提前提升相关能力。

美国院校相关项目及课程分析

国内不少同学本科专业是自己选的或者糊糊涂涂的选的，所以读研的时候就不想再犯迷糊了，于是去美国留学读研的中国申请者常常会有以下几种误区：

误区一：市场营销专业不需要专业性，任何人都可以申请；市场营销是专业性很强、注重应用性、多方向性的专业。不同的方向，对于申请人是有一定背景要求的。

误区二：美国的市场营销专业很容易申请；美国TOP50学校中，提供MSM（市场营销学理学硕士）的学校较少，招生人数有限，申请难度较高。

误区三：市场营销专业低端而且很水，没有什么明确的就业方向，就是做销售的。市场营销不仅是多方向的，而且在每一个方向上，都有系统科学的知识体系，市场营销不是做销售。

但事实上，美国市场影响专业在课程设置上，比国内要完善很多，先来看美国市场营销专业的五种分类：

1.Analytics型

2.IMC型

3.Advertising

4.Public Relation

5.MBA-marketing concentration（归属MBA专业）

1.Analytics型：该类型在美国市场营销专业中，数量最多。

Analytics型，申请难度较大，不仅需要学生较高的标化成绩，更需要申请者具备数学、分析、计量、IT相关学科基础。

典型课程：Marketing Analytics、Behavior Analytics、Statistics、Computational Data Analysis、etc.

主要学校和特点：

哥伦比亚大学：提供了全面的Analytics相关课程，并可选丰富的管理、产品、策略相关课程，被Best-masters网站评为北美第一市场营销专业。

约翰·霍普金斯大学：以Analytics为核心，同时提供了研究，管理，渠道，财务，策略，商法等等相关课程，让学生综合能力更强。

范德比尔特大学&南加州大学：Analytics 与Communication相结合。

华盛顿大学 & 罗切斯特大学：STEM专业。

德州农工大学、乔治亚大学、马里兰大学(TFE 11)、福特汉姆大学、密歇根州立大学(TFE 10)、亚利桑那大学 & 巴鲁克学院(市场分析方向)、本特利大学、弗吉尼亚理工大学：seminar教学+ research methods and statistics courses

2.IMC型：整合营销传播，是现在主流的市场推广形式，也是近几年发展比较快的市场营销专业。

IMC一般没有专业背景要求，但是，需要申请者具有较好的市场营销意识，同时看重申请者的领导能力、团队合作能力和工作或实习经验。

典型课程：市场管理、品牌管理、营销策略、社交媒体、数字营销、媒体策略等。

主要学校和特点：

西北大学：名气大，IMC专业第一，隶属传媒学院，6个可选方向，难申请。

纽约大学：TFE排名第一，隶属继续教育学院，3个可选方向，2年，晚上授课。

南加州大学：Master of Com Mag Marketing Communication track, 隶属传媒学院。

弗吉尼亚理工大学：MS in Commerce Mkt track •Baruch，Denver，LUC，FSU

3. Advertising & PR：面向希望从事媒介管理和公关管理职业发展方向的申请者一般隶属于传媒学院

对申请者的学术背景要求较低，需要具备一定是写作能力。

典型课程：

Advertising: Advertising Theory、Writing、Mass Communication、Qualitative Research Methods.

PR: Public Relations、Media Relations、Mass Communication、Corporate Public Affair、Writing.

主要学校和特点：

南加州大学：M.S. in Digital Social Media，RP专业，将RP与Digital Marketing相结合，正是当下市场公关最热门的领域。

波士顿大学： 包含AD和PR两个专业，全美最佳。

纽约大学：PR（公共关系）专业, 隶属继续教育学院，知名度高，2年，晚上授课。

伊利诺伊大学香槟分校：Austin，AD专业。

乔治亚大学、亚利桑那大学：AD&PR（公共关系）组合专业。

乔治华盛顿大学：PR（公共关系）专业。

今天的解读就到这里啦，各位小伙伴们，未来想要成为大数据时代的弄潮儿，市场营销界独领风骚的大神，就得先坚持住过了眼下申请这一关，加油加油加油吧！!

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