华谊嘉信

集团荣誉 | 迪思获颁第十三届中国最佳公共关系案例大赛多项大奖

2017-11-27

近日,第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在北京举办。中国国际公关协会公关公司委员会主任、华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川受邀出席,发表讲话并为获奖公司颁奖;迪思案例《穿过大半个中国——一汽-大众蔚领美学漫游季》荣获娱乐营销类金奖,《“了不起的挑战”第二季一汽-大众捷达系列挑战活动》荣获企业产品传播类银奖,迪思传媒第十六事业部荣获“年度最佳团队”殊荣。

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典礼伊始,中国国际公共关系协会代理会长赵大力致辞。他讲到,中国最佳公共关系案例大赛迄今已经举办24年,是中国公关人不断成长与进步的见证。大赛收到来自政府、企业、组织等各方支持,同时也深获港澳台企业的厚爱,已经成为中国最为权威的跨国际交流的公关赛事。随着“一带一路”战略的发展,中国企业不断专业化、规范化、国际化,为中国企业的走出去带来绝佳契机,也形成了众多的“中国名片”。中国的公关业会在不远的将来,步入一个千亿级市场,娱乐营销、数字营销正成为行业发展的动力。公关大赛从今年开始改为每年一届,希望未来能汇集更多行业优秀才智菁英,推动公关行业做强做大做精。感谢所有评委和行业同仁对于大赛的支持。

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随后,中国国际公关协会公关公司委员会主任、华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川发表讲话。他讲到:“今天是公关人欢聚一堂的日子,恭喜所有获奖公司!20多年过去了,中国的公关行业发生天翻地覆的巨变。在赵大力会长的领导下,中国的公关行业飞速发展,尤其在社会化媒体营销方面中国在世界处于领先地位,以前获得案例大赛金奖的基本都是国际公司,现在,本土公司已经逐渐实现弯道超车。中国公关公司的体量越来越大,获得越来越多的资本关注。在中国国际公关协会的带领下,我们需要继续创新,超越自己,未来获得更好的发展。”

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娱乐营销类金奖

穿过大半个中国——一汽-大众蔚领美学漫游季

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2017年7月11-14日,在一汽-大众蔚领的带领下,来自全国各地的30名媒体人和旅行达人从四川广元出发,沿着古蜀道穿越剑门雄关,到访江油诗仙李太白的故里,途径丹梯千级的青城山,最终抵达成都浣花溪畔的杜甫草堂,感受古蜀道深厚文化底蕴,共同开启一段遇见美好、感悟美好、分享美好的漫游季。

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项目背景

蔚领作为一汽-大众首款跨界旅行车,自2016年11月上市,截止到2017年10月,赢得超过5.5万车主的信赖和喜爱,超越2016年中国旅行车累计销量,成功激活中国旅行车市场蓝海市场,成为中国旅行车市场的创领者。蔚领美学漫游季将从致美风景、致美诗歌、致美分享三个方面,更深层地诠释蔚领美学理念,领悟“带着生活的热度去旅行,带着旅行的心境去生活”。

 

项目调研

在项目开展前期,迪思传媒对项目整体进行了深入而专业的分析:

行业背景:在汽车市场中,很多品牌都有自己的标签化特性,蔚领已成为中国旅行车市场的领创者,应该不断扩大在消费者心中的认知并塑造自己的品牌特性。

市场分析:蔚领成功激活中国旅行车的市场,成为中国旅行车市场的创领者,此次活动也将从更深层次诠释蔚领美学理念,获得更多爱生活、爱旅行的年轻人群的拥簇,而以自驾游方式较易于引发受众群体的关注。

跨行业分析:结合蔚领美学的独特性,针对旅行、摄影等进行探讨,论证蔚领旅行车产品定位的可扩展性,将使蔚领美学的理念得到更具广度和深度的传播。


项目策划

  • 以“美学体验式”的旅行感受,凸显蔚领作为跨界旅行车的品牌调性;

  • 以“唐诗风韵——李白杜甫唐诗描绘蜀道作为主线”进行美学感官化体验,演绎蔚领用户追寻美好的旅行和生活态度,诠释“蔚领美学”理念;

  • 以“蔚领美学漫游季私享会形式”通过品茗,邀请诗人欧阳江河和歌手王铮亮分享旅途创作演绎等形式,深度传递蔚领作为旅行车创领者的美学理念。

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项目执行

预热期:以图文、KOL、明星、栏目进行话题炒作,扩散活动事件,露出产品信息以及展现蔚领美学品牌主张。

执行期:对活动信息和过程进行实时报道,在旅途中深度体验李白、杜甫笔下唐诗中的美学。

  • 从触觉、视觉、听觉、嗅觉等多元素全面感受蔚领美学;

  • KOL进行直播互动,分享美学之旅,给用户带来冲击眼球的视觉盛宴,并通过场景化体验露出产品信息;

  • 以诗歌、音乐、游记等形式展示创作之旅,为旅程创作专属于蔚领美学的民谣和诗歌;

  • 亲身体验古蜀道穿越剑门雄关,感受古诗人李白《蜀道难》的亲身意境;

  • 探访李太白故里,见证壮美雄奇的沃土所孕育的光耀万古的伟大诗篇;

  • 感受丹梯千级的青城山——集山、水、洞、廊、林为一体的青城前山和后山,欣赏历史与大自然之美;

  • 参观成都浣花溪畔的草堂,感受杜甫心系天下的博大胸怀;

  • 组织蔚领美学漫游季私享会——一场诗歌&音乐的分享会,由诗人欧阳江河和歌手王铮亮分享旅途创作心得和旅行歌曲演绎。

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诗人欧阳江河

 

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歌手王铮亮

延展期:盘点蔚领美学之旅的民谣,并通过纪录片、图文、中途花絮进一步扩大活动传播。

 

项目效果

  • 蔚领已经成功开创并激活国内旅行车市场的需求,累计销量达到5.5万,单月最高销量6849台,占据中国旅行车市场78%的市场份额,实现旅行车市场的双倍增速。中国旅行车市场正在迎来发展的春天,蔚领成为中国旅行车市场的创领者。

  • 蔚领美学以遇见美好、感悟美好、分享美好的角度出发,对蔚领的产品进行最贴切的展示和宣传。本次活动得到了广大媒体的广泛关注,对目标受众进行精准化定位和传播,进一步巩固了蔚领在旅行车的产品形象和地位。

 

项目亮点

一汽-大众蔚领美学漫游季不同于传统的试驾活动,活动更加注重内容的深度、创新和多元化,分别从触觉、视觉、嗅觉等多元素感受蔚领美学理念;现场KOL的直播产生有效互动,通过场景化体验露出产品信息;途中通过诗歌、音乐等形式展开属于美景的创作之旅,亲身感受古蜀道、李白故里、杜甫草堂,以身临其境的感受来欣赏和敬畏历史之美,环环相扣的内容让媒体和用户体验到蔚领带来的产品优势,加深了媒体对蔚领的认知。

 

企业产品传播类银奖

“了不起的挑战”第二季 一汽-大众捷达系列挑战活动

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项目简述

“了不起的挑战”捷达铁人三项极限挑战分为极限牵引挑战、极限耐力挑战、赛道挑战三个挑战环节:

8月15日极限牵引挑战在中国铁道博物馆内进行,将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉动前行,表现出捷达“大力士”形象;

8月15日-19日新捷达极限耐力挑战由北京始发,横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站,每天平均路程将近700公里,经过全程3245公里的长途跋涉,途径山地、高速、连续爬坡等不同的驾驶环境,经过100个小时四天五夜的时间,顺利完成极限耐力挑战;

8月21日-26日以乌鲁木齐为起点正式拉开极限越野挑战的序幕,将挑战难度再度升级,在越野路段连续行驶600多公里,途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原,整个路程途径戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段,在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神。

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项目背景

2016年6月,在无任何性能改装的前提下,在海拔超过4000米无铺装路面的可可西里千里无人区,捷达连续奋战9个昼夜,在长途跋涉1297.9公里后,成功创造了1.6L家用轿车在无人区无铺装路面连续行驶距离最长的世界纪录!第二季捷达“了不起的挑战”借助第一季良好的传播铺垫,继续展开全新挑战模式,形成新捷达专属系列挑战,创造高话题性和大事件传播。

 

项目调研

行业背景:捷达不断在中国市场突破自我,有“车坛常青树”的美誉,已然是中国家轿市场的领创者,应不断在消费者心中树立品牌特性。

市场分析:通过靠谱的车与靠谱的人的理念相结合,将车与人紧密的联系,通过捷达精神呈现出捷达车主的靠谱形象,扩大捷达精神的传播。

 

项目策划

  • 延续“了不起的挑战”第一季的热度,进行品质验证,强调产品亮点,深化捷达靠谱形象;

  • 挖掘捷达车主靠谱的形象和故事,从而使靠谱的车与靠谱的人形成情感共鸣;

  • 通过制造热点事件,强化新捷达产品卖点,提升舆论口碑。


项目执行

预热期:与滴滴快车车主合作,通过线上平台对整个活动进行事件炒作,并在全国范围内进行车主招募;

执行期:对每一个环节进行事实报道,在整个活动中以捷达精神为主体,让每一阶段的产品特性与品质得以体现:

  • 极限牵引挑战:捷达将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉出50米距离,表现出捷达“大力士”形象。

  • 极限耐力挑战:由北京始发,横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站,每天平均路程将近700公里,经过全程3245公里、近100小时的长途跋涉,顺利完成极限耐力挑战;

  • 极限越野挑战:选取环塔路线600多公里,途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原,穿越戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段,在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神;

延展期:盘点捷达“了不起的挑战”中靠谱的车与靠谱的人的事迹与精神,通过视频、图片对活动进行总结,将捷达精神进一步传播。

 

项目效果

捷达作为A级入门车型,26年来作为车坛常青树、国民家轿品牌,一直保持No.1的地位,自2016年打造“了不起的挑战”这一IP事件营销后,捷达品牌又焕发了全新的品牌魅力,2017年继续保持细分市场第一名,销量累计已达25万辆,“了不起的挑战”第二季创造了捷达今年话题传播的全新峰值。

 


年度最佳团队

迪思传媒第十六事业部

作为迪思体系内发展势头最为迅猛的团队之一,迪思传媒第十六事业部目前拥有将近80人,团队以曹亚云、蓝敏维、江忠锋、孙川、李厚斌及王凤云为主要核心成员,他们在行业内都拥有超过10年的汽车领域服务经验,近年来在迪思打造了一系列成功的经典公关案例。

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目前团队业务主要是一汽-大众公关部、一汽-大众总经办以及上汽通用五菱三大版块,团队服务包含客户端、媒介端和活动端,主要包括一汽-大众七大主销车型——捷达、蔚领、速腾、宝来、迈腾、高尔夫、CC以及大众的整体品牌策略推广,一汽-大众大众品牌的整体推广,以五菱560、310W以及185的车型为主的推广。 

2017年作为迪思十六事业部的发轫之年,与大众的整体品牌针对车型方面实现了公关传播的大爆发,持续打造了一系列极具行业影响力的公关事件:

  • 打造一汽-大众第七款蔚领的试驾上市的整合传播,2017年与TREK自行车达成战略合作,跨界合作TREK100骑行活动倡导了“4+2”新旅行文化,进行蔚领美学漫游季的娱乐营销推广,打造蔚领一周年的旅行车生日Party。截至目前,蔚领已经超过78%的旅行车市场份额,成就旅行车市场NO.1的领导地位

  • 迈腾2017年打造与中汽中心产品力合作,针对迈腾产品力科技全面传播,与时尚集团打造具有商务形象的《商业演化论》,12月将与《三亚财经论坛》合作持续打造公商务形象的标杆

  • 速腾作为A+级三厢的标杆,在2017年针对其品质生活圈打造了极具创新性的Quality life,5-7月在北京世贸天阶、上海嘉里中心、广州万达广场打造速腾生活方式的生活圈病毒事件,7月在海拉尔打造了具有环保意识的速腾1.2T节油挑战赛

  • 宝来今年赞助央视《出彩中国人》之后,主打“出彩”品牌调性,8月份宝来与世界纪录标杆的吉尼斯世界纪录合作《全新宝来×吉尼斯世界纪录挑战嘉年华》,在成都、广州两地进行全民挑战,创造了包括宝来世界最大面积的贴纸拼图在内的3项吉尼斯的世界纪录

  • 高尔夫2017年10月份推出全新高尔夫中期GP改款,在广东肇庆和珠海打造与爱卡合作X-Meeting高尔夫粉丝大会以及具有“燃情风格”的超级试驾活动

  • 捷达作为大众最经典的车型,自2016年打造“了不起的挑战”自IP事件后,第一季打造的“穿越可可西里无人区”创造了世界纪录,今年8年捷达持续打造“了不起的挑战第二季”——“铁人三项极限挑战”,包括捷达大力士-捷达挑战拉火车、捷达超耐力-100小时超越中国横贯线北京穿越到新疆,捷达超越野-捷达环塔挑战赛,让捷达瞬间成为汽车行业热的热门话题

  • 除了打造一汽-大众七大车型的持续性的公关事件外,在大众品牌方面,打造了一汽-大众最具社会情怀的CSR(企业社会责任)项目——一汽-大众新未来行动,联动南航、妇联以及传梦基金,打造三联动的CSR活动-安全童行、天地童行、希望童行,关注儿童安全、留守儿童、关注留守儿童的教育问题,该创新模式成为今年最具创新的CSR项目

  • 除此之外,一汽-大众总经办打造了最具划时代的项目——一汽-大众1500万辆的下线行业活动,同时还执行了一汽-大众青少年足球训练营、一汽-大众东北汽车高峰论坛合作、一汽-大众服务品牌升级发布暨首届售后服务节项目;上汽通用五菱方面,五菱2017年310W上市整合传播、560DCT预热传播、560青岛试驾、560自动挡上市传播等。

 

2017年对于迪思第十六事业部是挑战的一年,更是锐意进取、厚积薄发的一年,第十六事业部将持续打造行业最有影响力的公关事件,引领行业新趋势和新风尚。

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