华谊嘉信

集团荣誉 | 迪思快友荣膺2018科睿奖多项殊荣

2018-09-17

近日,以“睿聚智能 创新机遇”为主题的2018科睿国际创新节在北京举行。同期举行的科睿奖颁奖盛典上,华谊嘉信集团子公司迪思传媒获颁“年度创新影响力平台”及两项案例大奖,参股子公司快友股份获颁“年度创新影响力平台”。

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营销创新类 金奖

冯提莫代言东南汽车社会化营销案例

迪思案例“冯提莫代言东南汽车社会化营销案例”获得科睿奖创新营销类金奖。在该案例中,为了做好东南汽车SUV新车上市的营销活动,在当前SUV市场竞争激烈而东南汽车面临流量开口较小、转化率不足等情况下,迪思团队帮助东南汽车构建了基于“超级IP”的新车上市整合营销思路,有的放矢地将东南汽车SUV与网红冯提莫这个当时的“超级IP”的形象结合,借助冯提莫超大量流量扩大开口,并通过“东野式”悬疑推进方式,结合终端购车体验,打造“女神挑战赛”,通过趣味VCR和创意H5吸引粉丝参与,打造社群化传播,并以优秀产品力促进粉丝购买,6周时间内在社会化平台获得7400多万的互动量,两次直播获得近600万UV,有效推动东南汽车在碎片化、社交化、垂直化新时代环境下实现营销破局。

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商业创新类 银奖

T-Roc探歌沉浸式产品力沟通会案例

获得商业创新类银奖的“T-Roc探歌沉浸式产品力沟通会案例”,则把一汽大众T-Roc与年轻人中流行的“密室逃脱”游戏相结合,为T-ROC打造“自信、时尚、无畏、活力”的品牌标签。T-Roc探歌是一汽大众品牌旗下SUV的开山之作,如何一炮打响并抓住年轻消费者是该款车型的重要使命。策划团队利用当前真人密室逃脱热潮,在国内首创沉浸式电影游戏超级密室,融合了时下最潮流的“绝地求生”和“第五人格”的游戏机制,通过寻物、娱乐、解谜、推理、NPC演员等元素,将线上科技、线下实景和沉浸式体验等的娱乐形式交互融合,用密室逃脱的游戏IP为T-Roc探歌加持,在游戏过程中将T-Roc的一级产品卖点充分拆解,让玩家在游戏中感受到T-Roc的青春自信、时尚个性、现代科技和卓越品质。

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无IP,不营销。华谊嘉信集团董事长、迪思传媒董事长黄小川曾提出:“我说你听的模式早已被颠覆,说什么、怎么说,都不再是单方决定,与消费者进行价值分享、开展IP营销已经是大势所趋。” 本次获奖的这两个案例正是“与消费者分享价值”和IP营销这一趋势的集中体现。

营销创新的核心是新一代消费者的成长。90后、00后的成长带来了当前的“超级IP”经济,“冯提莫代言东南汽车社会化营销案例”正是把新生代消费者的超级IP与东南汽车SUV结合,让冯提莫的年轻粉丝们参与东南汽车SUV的品牌塑造;而“T-Roc探歌沉浸式产品力沟通会案例”则把产品特点和游戏IP较好地结合,将推广产品的过程变为年轻消费者通过游戏主动探知产品特性,设置巧妙、引人入胜。IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,IP化生存甚至成为一种全新的商业生存方式。迪思的两个获奖案例,对今后的汽车营销发展乃至内容营销趋势都有着重要的借鉴意义。

同时,快友股份AdView也凭借着在产品和技术上的研发和创新,在激烈的竞争中突出重围,荣膺“年度创新影响力平台”奖项。

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多年来,快友股份顺应广告行业浪潮,旗下的AdView移动广告交易平台于2010年随中国移动互联网广告产业兴起而创立,发展至今,具备夯实的专业基础和成熟的行业经验,是中国数字广告发展黄金期的重要力量,在本年度迎来了创新变革爆发期。

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创新是推动行业发展、企业发展的源动力。快友股份始终站在行业前沿,以创新的观念、服务,智能化营销工具及专业的数字传播能力,全面助力品牌提升创新性、差异化与竞争力。而在快友股份的领路之下,新一轮以创新为驱动的广告行业前景,也将愈发清晰和成熟。