数字传播，在营销语境中，指的是利用数字技术、互联网平台和移动终端，进行品牌信息传递与用户互动的系统性过程。它与传统营销的核心差异，并非简单的媒介替换，而是底层逻辑的彻底重构：从“单向广播”转向“双向对话”。

传统营销（如电视广告、户外大牌）遵循“推”式逻辑，品牌是信息的绝对主导者，用户是被动的接受者。其优势在于覆盖面广、信息集中，但劣势同样明显：成本高昂、效果难以精准量化，且用户反馈几乎为零，如同在黑暗中发射信号弹。例如，一支TVC的投放无法确知谁在看、谁在转化。

数字传播则基于“拉”与“互动”逻辑，通过搜索引擎、社交媒体、程序化广告等渠道，实现精准触达与实时反馈。其优势在于可追踪、可优化、可圈选，品牌能与用户建立一对一的深度关系。然而，其劣势在于信息碎片化严重，用户注意力极易分散，且对内容质量与数据运营能力要求极高，一旦策略失当，可能陷入“流量黑洞”。

从执行层面看，传统营销依赖“大创意+大预算”的线性路径，而数字传播强调“小步快跑+敏捷迭代”。例如，传统媒体需要提前数月预订档期，而数字传播可通过A/B测试快速验证创意，再根据数据反馈动态调整投放策略。这种范式革命的核心，在于将用户从“受众”重新定义为“参与者”，品牌必须学会在对话中建立信任，而非在广播中宣告权威。